Střet zájmů v tiráži

1. Shrnutí

Tiráž je místo, kde se dá dohledat, kdo za textem stojí a co z toho pro čtenáře plyne. U malé redakce nejde o anonymní seznam jmen. Je to podepsaný autor, vydavatel a obchodní vazby, které k textu patří. Když se některá z rolí překrývá, patří to do tiráže i do článku samotného.¹

2. Co tiráž obsahuje

Uvádíme, kdo text napsal, kdo ho editoval, kdo ho vydal a kdo k němu má obchodní vztah. Tiráž není reklamní plocha ani seznam kontaktů pro obchod. Slouží k tomu, aby se dala dohledat odpovědnost ve chvíli, kdy text někdo cituje nebo rozporuje. Proto ji držíme krátkou a věcnou.²

3. Typické situace

Scénář první: inzerent je zároveň zdrojem a v textu dostane prostor. Scénář druhý: autor píše o subjektu, v němž pracuje někdo z jeho blízkých. Oba případy řešíme stejně. Vazbu pojmenujeme dřív, než se objeví v textu, ne až po stížnosti. Někdy stačí změnit autora a je vyřešeno.

Když se v jedné osobě sejde autor, zdroj i obchodní partner a tiráž to nepojmenuje, čtenář dostane text, který formálně vypadá jako běžná zpráva, ale vznikl v prostředí, kde se zájmy překrývají, a nemá to jak zjistit z ničeho jiného než z naší vlastní věty na konci.

4. Jak přiznání vypadá

Stačí jedna konkrétní věta, že autor dlouhodobě spolupracuje se subjektem, který v textu vystupuje jako zdroj. Obecné formulky o nezávislosti nic nesdělují. Přiznání má být krátké a má stát tam, kde ho čtenář najde bez hledání. Když je vazeb víc, vypíšeme je postupně, ne jako odstavec plný odkazů.³

5. Kde přiznání nestačí

Když vazba sahá na vydavatele nebo na obchodní oddělení, řešíme to už při zadání. Text dostane jiného autora, nebo nevychází. Nestačí, aby o střetu věděla redakce; čtenář potřebuje stejnou informaci jako my, protože jinak se rozhoduje podle neúplného obrazu. Dotazy k tiráži posílejte na redakční adresu s prefixem Poptávka_.